6 secretos de los mejores influencers para triunfar en redes sociales
Hace no más de quince o veinte años, la figura del influencer no existía. Resulta, entonces, algo que ha surgido de la mano con las redes sociales y plataformas de streaming. Un influencer es una figura que debe ganar habilidad para saber y hablar sobre un tema en concreto, con la finalidad de obtener audiencia que lo siga.
Algunos influencers ganaron tanta popularidad, que no tienen nada que envidiarle a las figuras famosas que encontramos en el mundo del espectáculo. Pero, ¿cómo lo lograron? ¿Qué es lo que hicieron para llegar a ser tan conocidos?
En este artículo, analizaremos cómo ser influencer en Tik Tok, Youtube y otras plataformas. ¡Toma tu anotador!
Índice
- ¿Qué es un influencer?
- Categorías de influencer
- 6 secretos de los mejores influencers
- Consistencia
- Elegir un área de especialidad
- Autenticidad
- Contenido de calidad
- Interactuar con la audiencia
- Investigar las tendencias
- Conclusiones
¿Qué es un influencer?
Antes de comenzar, vamos a centrarnos en conocer bien sobre la figura del influencer. Sería imposible triunfar si no conocemos los conceptos básicos que lo definen.
Un influencer es un individuo que genera notoriedad y credibilidad en línea, generalmente a través de plataformas de redes sociales, blogs o canales de video, al crear y compartir contenido que resuena con una audiencia específica.
Estos individuos, a menudo, tienen un seguimiento considerable y la capacidad de influir en las opiniones, decisiones de compra y comportamientos de sus seguidores, ya sea en áreas como la moda, la belleza, el fitness, la tecnología, el entretenimiento u otros nichos.
Los influencers son apreciados por las marcas y empresas que buscan promocionar productos o servicios a través de colaboraciones y asociaciones, aprovechando el alcance y la autenticidad de estos creadores de contenido.
Categorías de influencers
No todos los influencers son iguales. Si comparamos dos de ellos dentro del mismo nicho, podremos darnos cuenta que pueden tener distinta cantidad de seguidores y diferentes alcances.
- Nano influencers (entre 2K y 5K seguidores): Son aquellos que tienen un número de seguidores superior a la media y constituyen el mayor número de influencers en redes sociales. A pesar de ello, son quienes impulsan las opiniones de la red y tienen grandes ambiciones por aumentar su influencia.
- Micro influencers (entre 5K y 100K seguidores): generalmente son una categoría más profesionalizada y están más cerca de convertirse en verdaderos expertos en su área de influencia. A estas alturas, muchas marcas comienzan a contratarlos para generar contenido publicitario.
- Macro Influencers (entre 100K y 500K seguidores): suele ser una categoría muy frecuente en el ámbito del fitness, la moda y la salud. Esto nos indica que se trata de influencers muy especializados en una actividad y por lo tanto, tienen mucha autoridad dentro del nicho.
- Fama Influencers (entre 500K y un millón de seguidores): supieron aprovechar el algoritmo y están aportando mucho valor a sus seguidores. La mayoría de las celebridades que han comenzado a compartir contenidos en redes se encuentran dentro de esta categoría.
- Mega Influencers (más de un millón de seguidores): son influencers de alta exposición pública y suelen tener alcances globales. No obstante, su audiencia suele segmentarse a actividades o áreas específicas.
Como podemos notar, casi todas las categorías suelen buscar un nicho o actividad en la que se especializan, sin importar su alcance. A lo largo de este artículo podremos ver cómo hacer una elección adecuada.
6 secretos de los mejores influencers
Ahora, vamos al grano. Analizaremos qué es lo que lograron los mejores influencers para llegar al éxito y cómo podemos aplicarlo para sacar el máximo provecho a nuestros contenidos.
Consistencia
Los influencers más famosos nunca hubieran llegado hasta donde se encuentran si no hubieran sido constantes. Al comienzo, puede resultar tedioso. La mayoría lo suele hacer “por amor al arte”, es decir, por el sólo hecho de compartir videos sin que eso asegure una gran cantidad de interacciones.
No obstante, en parte, aquí está el secreto del éxito. Si publicas tres videos en una semana y luego pasa un mes sin compartir nada, es poco probable que la audiencia te siga activamente. En cambio, un canal que está actualizando sus contenidos constantemente y ofrece novedades de calidad, tiene más chances de elevar su alcance.
La frecuencia de publicación puede variar según la plataforma, por lo que vamos a mencionar algunas de ellas:
- Facebook:
- Publicaciones orgánicas: De 3 a 7 veces por semana.
- Publicaciones pagadas (anuncios): Puedes ajustar la frecuencia según tu presupuesto y objetivos publicitarios.
- Instagram:
- Feed de Instagram: 3 a 7 publicaciones por semana es una buena referencia.
- Historias de Instagram: Puedes publicar varias veces al día.
- Twitter:
La frecuencia puede ser alta, incluso varios tweets al día, debido a la naturaleza de la plataforma.
- LinkedIn:
De 2 a 5 veces por semana, centradas en contenido profesional y empresarial.
- YouTube:
Idealmente, al menos 1 video por semana, pero la frecuencia puede variar según tu capacidad de producción y la calidad del contenido.
- TikTok:
Publicaciones diarias o incluso varias veces al día, ya que el formato de vídeo corto es muy consumible.
Ten en cuenta que es importante probar diferentes frecuencias y analizar los resultados para ajustar tu estrategia.
Elegir un área de especialidad
Muy pocos influencers que se han vuelto famosos se dedican a la cocina gourmet para luego opinar sobre la última competencia de fútbol. Un canal debe seguir una línea de especialidad y mantenerla con el paso del tiempo. Esto no sólo sirve para captar un sector determinado de la audiencia, sino también para ganar experiencia y autoridad en la misma.
Esto no quiere decir que no puedan mencionarse temas ajenos a esta área. Puedes mencionar algunos comentarios al respecto, pero siempre dentro de un marco delimitado.
Por ejemplo, un influencer que se dedica al fitness puede hacer colaboraciones con una nutricionista y hacer algunos consejos sobre salud o bienestar. No obstante, no sería conveniente profundizar en dicha disciplina, puesto que existen médicos y especialistas con mucha más autoridad. Además, correría el riesgo de perder a la audiencia que se unió inicialmente para aprender más sobre fitness.
En cuanto a la elección de un área de especialidad, para convertirte en influencer necesitas seleccionar aquella en la cual te sientas cómodo y puedas disfrutar del proceso. Un contenido de calidad requiere de investigación y trabajo previo, el cual no siempre tiene retorno durante las primeras instancias. Por eso, es imprescindible que cuentes con la motivación que te genera trabajar en aquellos temas que te resultan interesantes.
Autenticidad
Los mejores influencers son verdaderos genios de la autenticidad. No sólo porque tienen intereses que resultan atractivos para la audiencia, sino porque son ellos mismos. No buscan imitar a otros influencers y prueban darle su propio toque personal a los contenidos.
Las redes sociales están saturadas de contenidos y es muy probable que haya demasiados competidores en el nicho que te resulte de interés. Sin embargo, la audiencia suele elegir aquellos canales que brinden un valor agregado: el humor del influencer, su creatividad o su personalidad.
Por ejemplo, el emprendedor serial e influencer Gary Vaynerchuk es considerado como uno de los más importantes en el mundo del emprendimiento. Su autenticidad radica en su franqueza y su enfoque sin filtros al hablar sobre el mundo de los negocios, por lo cual ganó muchos reconocimientos en diferentes medios.
¿Y cómo se logra esto cuando aún estamos dando los primeros pasos? Muy simple, utilizando elementos de canales similares, pero siempre conservando una pizca propia que pueda diferenciarnos de la competencia.
Contenido de calidad
Si buscas saber cómo convertirse en un influencer famoso, una de las claves es publicar contenido de calidad. En la medida de tus posibilidades económicas, la mejor opción es invertir en equipamiento técnico de audio y video para obtener contenidos en la mejor resolución posible.
El equipo de iluminación es valioso, sobre todo para no depender únicamente de la luz natural y enfocar la atención de la audiencia en el rostro.
Además, nunca vendrá de más contar con un buen software de edición para mejorar la performance del contenido. Algunos programas que recomendamos para hacerlo son los siguientes:
- Adobe Photoshop
- Lightroom
- Snapseed (aplicación móvil)
- Adobe Premiere Pro
- iMovie
Por otro lado, es fundamental contar con cierta coherencia visual. En otras palabras, ofrecer utilizando colores y estilos comunes en todos tus contenidos, asegurando una identidad de tu marca personal.
Queda de más afirmar que tenemos que ser cuidadosos con los elementos que están detrás, y cuanto más relacionado al nicho, mucho mejor. Por ejemplo, si buscas crear un canal de videojuegos, no resultaría efectivo grabar el video con una pizarra y una planta de fondo. En este caso, sería conveniente utilizar una estantería con una colección de juguetes de anime o personajes de acción a escala.
Si prefieres utilizar imágenes o videos obtenidos de otras fuentes, recomendamos obtenerlas de sitios libres de derechos de autor y en alta resolución. Por lo general, ésta no es una tarea complicada, ya que existen miles de bibliotecas gratuitas o pagas que ofrecen este servicio.
Interactuar con la audiencia
Resulta imposible escalar en redes sociales como influencer si no somos receptivos con nuestra propia audiencia. Los influencers más conocidos suelen interactuar mucho con sus seguidores, sobre todo para elegir qué tipo de contenidos producir. En ocasiones, incluso suelen pedirlo abiertamente al finalizar sus vídeos o lanzan encuestas para que su público responda.
Aunque no lo parezca, si la audiencia siente que los escuchas y te encuentras pendiente de ellos, formarán una relación más sólida con tu canal y estarán esperando que subas más contenidos.
Asimismo, el hecho de ser observador y conocer más tu audiencia, te permitirá saber qué tipo de prácticas tienen más alcance. De esta manera, podrás establecer estrategias que te ayuden a sumar más seguidores y descartar aquellos detalles que no han dado resultado o perjudican tu progreso.
Por ejemplo, un influencer que se dedica a la divulgación científica intenta explicar la historia de Charles Darwin, un naturalista inglés. Notó que sus videos no tenían mucho alcance, ya que se trata de temas algo tediosos y poco atractivos para el público. No obstante, al notar este problema, decidió narrar la historia como un storytelling. Luego de hacerlo, notó que muchas personas interactuaron y compartieron el contenido.
Investigar las tendencias
Más allá de ser auténticos y consistentes, tenemos que ser conscientes de que existen temas más atractivos que otros. Algunos contenidos adquieren mucha relevancia en momentos específicos y todo aquel que sea influencer debe aprender a sacarles provecho para ganar alcance.
Con esto no queremos decir que debes tomar todas las tendencias. ¡Todo lo contrario! Debes ser selectivo con aquellas que están más relacionadas a tu área de especialidad y que sean más relevantes para tu audiencia.
Volviendo al ejemplo del divulgador científico: un escándalo político no sería una tendencia que deba aprovechar. No obstante, el lanzamiento de un cohete de SpaceX o el descubrimiento de una nueva especie en Amazonas podrían ser tendencias que su público valoraría más. Asimismo, su nivel de conocimientos en el tema podrían aportar nuevas perspectivas que serían muy apreciadas por los conocedores.
Para investigar tendencias y convertirse en un influencer famoso, es necesario introducirse en herramientas como Google Trends y herramientas de análisis de redes sociales. Plataformas como Brandwatch, Talkwalker y Socialbakers pueden proporcionar información detallada sobre las tendencias y conversaciones en redes sociales.
Además, es importante que te mantengas activo en las redes sociales para investigar qué hace tu competencia y estar atento a todo lo que sucede. De esta manera, podrás enterarte de todo lo que sucede y tendrás un margen de tiempo considerable para crear contenido de calidad. En este artículo, podrás obtener más información valiosa para posicionarte en redes sociales.
Conclusiones
Para finalizar este artículo, podemos decir que convertirse en un influencer famoso depende de muchos factores. Una gran parte de ellos depende del propio creador de contenidos: su persistencia, su autenticidad y su capacidad de interactuar con la audiencia. Además, debe ser una persona capaz de captar e incluso anticiparse a las tendencias, para crear contenidos acordes a lo que la audiencia está buscando.
Por otra parte, un influencer se debe ir actualizando en cuanto a sus conocimientos técnicos y a los equipamientos, ya que esto asegura tener contenidos en alta resolución que demuestran profesionalismo y seriedad.
Con estos secretos, no tendrás problemas en ganar seguidores si buscas convertirte en un influencer famoso en Instagram, Tik Tok o cualquier otra plataforma. Por último, no olvides disfrutar del proceso y de lo que haces. Al fin y al cabo, será lo que te mantendrá motivado durante las primeras etapas y te ayudará a alcanzar tu meta final.