5 consejos para hacer copys optimizados con SEO

Cuando hablamos de publicar contenido, poca importancia suele darse a los textos que lo acompañan. Sin embargo, esto es un error que no debemos cometer cuando damos los primeros pasos en el posicionamiento de redes sociales. Los copys son un recurso muy valioso que no podemos desaprovechar, ya que pueden colaborar con la visibilidad y la tasa de interacción.

Muchos principiantes, por otro lado, ya conocen la importancia de los textos y se preguntan, ¿cómo hacer copys persuasivos con SEO? o ¿cómo hacer copys para redes sociales? 

En este artículo, vamos a responder estas preguntas y más para que puedas convertirte en un verdadero experto en redes sociales. ¡Comencemos!

Índice

1. ¿Qué es un copy optimizado con SEO?
2. Ventajas de implementar SEO copywriting en redes sociales
3. 5 hacks para ser un experto en SEO copywriting
   1. Hacer una búsqueda de palabras clave y hashtags
   2. Define los objetivos del contenido
   3. Enfócate en la legibilidad del copy
   4. Agrega enlaces estratégicamente
   5. Incluye elementos visuales
4. Herramientas que puedes utilizar para optimizar copys con SEO
5. ¿Se puede mejorar un copy SEO con Inteligencia Artificial?
6. Conclusiones

¿Qué es un copy optimizado con SEO?

El SEO Copywriting o contenido optimizado con SEO es un conjunto de estrategias y técnicas que se utilizan para que una publicación pueda aparecer orgánicamente en motores de búsqueda (Google, YouTube, Instagram, Facebook, entre otras redes sociales). 

Por otro lado, SEO significa "Search Engine Optimization", que por su traducción al español es “Optimización para motores de búsqueda”.  El mismo no solo se aplica a redes sociales, sino que también se aplica a páginas web, artículos de blog y textos de landing page. De hecho, existen personas certificadas en SEO que se encargan de esta tarea de forma profesional. 

Sin embargo, aquí nos centraremos específicamente en el copywriting que nos ayudará a posicionar los contenidos en redes sociales.

Ventajas de implementar SEO Copywriting en redes sociales

Si aún tienes dudas si utilizar textos optimizados con SEO para redes sociales, debes conocer cuáles son las ventajas de implementarlos: 

• Ayuda a que tus copys sean más legibles: algunos criterios de optimización se utilizan para que el texto sea más legible y fácil de comprender. Por eso, si prestamos atención a un copy optimizado, nos daremos cuenta que no tendremos demasiada dificultad para saber a qué se refiere un contenido.  Por supuesto, denota más autoridad y profesionalismo.
• Aumenta la visibilidad de una publicación: un contenido optimizado utiliza palabras clave y hashtags, los cuales ayudan a que más personas puedan encontrar las publicaciones. Por eso, es una excelente manera de alcanzar nuevas audiencias sin demasiado esfuerzo.
• Aumenta la tasa de interacción: si la publicación con alta visibilidad tiene copys con call to action o invitaciones a juegos o trivias, es muy probable que muchas personas también interactúen con los contenidos. Con pocos cambios, lograrás que el algoritmo sea favorable a tus publicaciones, ya que notará que es atractivo para los usuarios.
• Mejor rendimiento sobre la inversión: una de las ventajas más relevantes de aplicar SEO es que no conlleva ningún gasto económico. Sólo debes dedicar tiempo para lograr textos optimizados siguiendo reglas sencillas y haciendo una previa investigación. De hecho, si utilizamos publicidad paga, podemos mejorar el rendimiento de lo invertido, ya que colabora con una mayor visibilidad. 
• Genera oportunidades de venta: el SEO Copywriting posee muchas ventajas que conlleva a que más personas conozcan tus productos o servicios. Por eso, indirectamente generan nuevas oportunidades de que busquen hacer una compra. Por supuesto, para lograr este objetivo final,  también es necesario saber aplicar otras estrategias.

5 hacks para ser un experto en SEO Copywriting

Conociendo las definiciones y ventajas de utilizar copys optimizados con SEO, ¡manos a la obra! A continuación, veremos algunos consejos prácticos.

Hacer una búsqueda de palabras clave y Hashtags

Si ya te habías interiorizado en temas de Marketing, seguramente ya estarás familiarizado con estos términos. En ocasiones, algunas personas suelen confundirlas, pero se refiere a dos estrategias diferentes. 

Las palabras clave o Keywords son frases que simbolizan información relevante sobre un tema, por lo cual suelen utilizarse como criterio de búsqueda en Google y redes sociales. Algunas palabras clave también se utilizan para artículos de blog y páginas web, con el objetivo de aumentar el tráfico orgánico.

Por ejemplo, algunas palabras clave sobre SEO Copywriting pueden ser: copywriting para seo, copyright seo, copys persuasivos con SEO, entre muchas otras.

Por otro lado, tenemos los Hashtags. A diferencia de las palabras clave, poseen un numeral (“#”) delante del término. Generalmente, los usuarios siguen a los hashtags sobre temas que le resultan interesantes, por lo cual aumenta la relevancia de tus contenidos y sus visualizaciones. 

Ambas estrategias son bastante efectivas para optimizar tus contenidos con SEO. No obstante, recomendamos hacer una investigación previa de las palabras relacionadas al tema. Para ello, puedes utilizar herramientas como el planificador de palabras clave de Google Ads o Buzzsumo.

Define los objetivos del contenido

No todos los contenidos son iguales. Por eso, el copy debe estar orientado a los objetivos específicos de la publicación:

• ¿Necesitas aumentar el tráfico orgánico?
• ¿Redirigirlos a un sitio web y generar más leads?
• ¿Aumentar la autoridad de la marca?
• ¿Aumentar la interacción con los contenidos?

Una vez que has definido los objetivos, debes trabajar en alinear los textos optimizados con SEO a las metas planteadas. Por ejemplo, si buscas aumentar la lista de leads, puedes plantear una llamada a la acción al finalizar el texto para redirigirlos hacia un enlace externo que dirige hacia un formulario.

Si el objetivo es incrementar la autoridad de la marca, debes incluir contenido relevante y de calidad que demuestre conocimiento en el sector y responda a las necesidades de tu audiencia. 

Por otro lado, si tu meta es aumentar la interacción con los contenidos, considera la inclusión de elementos interactivos en los textos como preguntas abiertas o la promoción de discusiones en redes sociales.

Enfócate en la legibilidad del copy

Un texto optimizado con SEO debe cumplir ciertas directivas de legibilidad y coherencia en la redacción. Por eso, sugerimos dedicar tiempo a leer los textos que has creado y verificar la necesidad de hacer correcciones. Vamos a analizar algunas pautas que no debes olvidar al momento de escribir los copys. 

Para empezar, no debes utilizar párrafos demasiado largos. Generalmente, esto provoca que el copy resulte abrumador para tus lectores y éste no cumpla con su objetivo. Por eso, sugerimos que los copys tengan una separación de párrafos y que los mismos contengan no más de tres oraciones. 

En el comienzo de los copys, debemos incluir encabezados que llamen la atención del público y contengan palabras clave. En ocasiones, los usuarios que llegan a las publicaciones hacen una “impresión” rápida de la primera sección del copy, por lo que debes captar la atención rápidamente. Asimismo, debemos asegurarnos que la inclusión de las palabras clave sean naturales y no resulten demasiado forzadas. 

A medida que escribes, debes evitar un lenguaje excesivamente técnico o palabras que puedan confundir a la audiencia. Los lectores pueden ser más receptivos con listas y viñetas donde la información es más digerible. No olvidemos que el contenido debe ser conocido por la audiencia, por lo que debemos tener claro su nivel de conocimiento acerca de un tema. 

Si la redacción te resulta abrumadora, te recomendamos pedirle a un colega que pueda leer el copy y que den una retroalimentación sobre su legibilidad. En ocasiones, estas opiniones pueden ser útiles. 

Agrega enlaces estratégicamente

Vincular tu contenido a otras páginas relevantes dentro de tu sitio web puede ser una excelente decisión, sobre todo si buscas captar leads o lograr más ventas de tu e-commerce. Además, esto mejora la navegación del usuario y la autoridad de página.

Por ejemplo, una marca que se dedica a la reparación de notebooks puede disponer de un blog donde tratan sobre hardware y sus cuidados. No obstante, estos contenidos serían demasiado específicos en redes sociales, por lo que se opta por hacer infografías simples sobre el tema. 

En el copy optimizado, se puede incluir un enlace hacia dicho artículo al finalizar el texto. De esta manera, aquellas personas que estén interesadas en el mantenimiento de las notebooks podrán saber más e incluso continuar navegando en su sitio web. 

Sin embargo, recomendamos que el copy no comience con la invitación a unirse al enlace, sino que el texto fluya naturalmente hacia el mismo. Los expertos en copywriting suelen incluir una breve introducción que permite interiorizar al lector en la temática para luego hacer una llamada a la acción.

Incluye elementos visuales

Está comprobado que los copys que no disponen de elementos visuales no tienen la misma tasa de visualización e interacción que aquellas que sí los tienen. Los elementos visuales ayudan a "oxigenar" a los textos y aumentan su legibilidad.

Por eso, tus copys deberían tener emoticones referentes al tema o emociones que se pueden despertar al comunicar ciertas ideas. Además de los emoticones, considera incorporar imágenes, gráficos, infografías o videos relevantes. Estos elementos visuales pueden ilustrar conceptos, hacer que el contenido sea más atractivo y facilitar la comprensión de la información.

Asegúrate de que los elementos visuales estén relacionados con el tema y refuercen el mensaje que deseas transmitir. La combinación de texto y elementos visuales bien diseñados puede mejorar significativamente la calidad de tu copy y aumentar la retención de información por parte de tu audiencia.

Herramientas que puedes utilizar para optimizar copys con SEO

• Topic Research: esta herramienta de SEMrush puede ayudarte a buscar ideas de contenidos a partir de tendencias en motores de búsqueda. Puede suponer un buen primer paso para lograr contenidos optimizados y lograr visibilidad.

• Keyword Magic Tool: es un fantástico recurso para encontrar palabras clave, las cuales puedes utilizar para enriquecer tus copys con keywords adecuadas al tema central del contenido.

• SEO Writing Assistant: si buscas recomendaciones para dirigir tus contenidos SEO, puedes utilizar esta herramienta a partir de información recopilada de los contenidos mejor posicionados según distintas keywords. 
• Google Drive: recomendamos utilizar esta herramienta para crear los copys antes de hacer la publicación. De esta manera, podrás planificar de forma más eficiente y podrás tener una mejor visibilidad de los textos al momento de corregirlos. Además, podrás tenerlos almacenados por si necesitas reciclarlos en otra ocasión.

• Google Keyword Planner: una herramienta gratuita muy útil para saber el tráfico de ciertas palabras clave en los motores de búsqueda Google. Además, puede ayudarte a detectar algunas tendencias.

¿Se puede optimizar un copy SEO con Inteligencia Artificial?

En los últimos años, el auge de las IA generó que muchos copywriters y creadores de contenidos busquen reducir la carga de trabajo con herramientas como Chat GPT. No obstante, existen opiniones divididas respecto a su utilidad para optimizar textos con SEO. 

Algunos profesionales indican que los motores de búsqueda comenzarán a penalizar el uso de Inteligencia Artificial. No obstante, ésta última se las ingenia para que sus creaciones sean cada vez más parecidas a la escritura de una persona real. Por este motivo, esta creencia aún no ha podido ser comprobada.

Desde nuestro punto de vista, optimizar un copy con SEO utilizando IA puede ser una buena opción, especialmente si no tienes mucha práctica en la redacción de textos persuasivos. Pero también es importante aclarar que resulta mucho más conveniente hacer una revisión de los copys creados con IA antes de su publicación.

Además, ten en cuenta que algunas IA están desactualizadas y pueden resultar poco eficientes para detectar tendencias. Por eso, sugerimos indicarlo previamente, combinando la búsqueda con otras herramientas como las mencionadas en el artículo. 

Algunas IA interesantes que puedes encontrar en Internet son las siguientes:

• Copy.ia
• Rytr
• Writesonic
• Wordsmith
• ChatSpot.ai
• ChatGPT (estándar o plus)

Conclusión

Para finalizar con esta guía sobre copys optimizados con SEO, podemos concluir que lograr textos persuasivos y legibles requiere dedicación y práctica. Si te encuentras dando tus primeros pasos, no te desmotives si no lo consigues en los primeros intentos. 

Utilizando todos los consejos y herramientas que hemos mencionado en el artículo, no tendrás problema para hacerlo como un experto. Asimismo, te sugerimos mantenerte al pendiente de las novedades de los motores de búsquedas y redes sociales. 

Según nuestra experiencia, los criterios de posicionamiento son cambiantes y estar al día puede ser una buena manera de tener éxito con nuestros contenidos.